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  • 犟小面

    犟小面

    “犟小面”餐飲品牌美學全案建設及平面空間設計


    犟小面——“重慶山城的市井縮影’”
     
    “品牌血統就是購買理由;地域出處就是產品證明;地域認知就是進店動力”。
    品類認知→特色證明→地域出處→地域民藝資產=文化IP戰略
     
    用“民藝資產”去塑造品牌
    重慶小面在大眾心智中, “重慶本地市井小吃”的形象根深蒂固,它的“地域血統”顯然是不可逆的。
    此次品牌命名和設計都緊緊圍繞三原則:品牌名字就是設計命題、設計命題就是產品血統、產品血統就是消費誘因。讓所有的這些“設計”,都必須是“可視化的”,命名可視化、標志可視化、室內符號可視化。而且,最好所有的可視化是一個東西。
     
    可視化萬歲!在確立地域血統確立的前提下,我們提取了關于重慶的一些關鍵詞:三峽、棒棒、鬼文化、山城......
    犟小面是重慶民藝資產的釋放,從重慶棒棒的形象、重慶石梯再到過江索道。這些都是全國人民熟悉的“重慶心智資產”,誰先啟用這個資產,這個資產就是屬于誰。


























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