• <output id="jqmxw"><listing id="jqmxw"></listing></output>
  • <form id="jqmxw"><center id="jqmxw"></center></form>
    <form id="jqmxw"><noframes id="jqmxw">
    <table id="jqmxw"><center id="jqmxw"></center></table>
  • <form id="jqmxw"></form>
    <wbr id="jqmxw"><li id="jqmxw"></li></wbr>
    <form id="jqmxw"><noframes id="jqmxw">
  • <wbr id="jqmxw"><noframes id="jqmxw">
  • <form id="jqmxw"><noframes id="jqmxw"><form id="jqmxw"></form>
  • <form id="jqmxw"><center id="jqmxw"></center></form>
  • 文宇奶酪

    文宇奶酪

    南鑼鼓巷12年口碑老店“文宇奶酪”品牌升級

    來北京的南鑼鼓巷,“文宇奶酪”是必吃的美食。“大眾美食評選2007年最受歡迎 10佳老北京小吃”、“南鑼鼓巷十大特色美食”、“中國烹飪協會中華名小吃”、文宇奶酪的各種榮譽頭銜不勝枚舉。

    04年創立至今,沒做過任何推廣營銷,每天供不應求。不用奶粉,只使用當天的新鮮牛奶制作奶酪,“寧愿讓一個人吃一千次,也不愿意讓一千個人吃一次” ,文宇奶酪秉承著這個理念,走過了12年。2016年,文宇奶酪正式啟動商場店,委托我們進行整體品牌形象升級,希望能以全新的面貌,出現在大家面前。

    文宇奶酪應有的面貌?
    對于這樣一個已經成功的品牌來說,應該如何去塑造它,才能讓它既保持傳統的樣貌,又能推陳出新,營造順應時代的新鮮氛圍?通過深入的調查研究,我們對奶酪這個產品有了越來越深刻的認識,思路也漸漸清晰。

    奶酪是地道的北平小吃,文學家梁實秋,唐魯孫在文章中皆有提及,道光年間由御膳房傳入民間,已有200年的歷史。文宇奶酪作為這道中國傳統甜品的傳承者,不應給人現代初創品牌的印象,而應該給人長久以來就已經存在的感覺。所以在這個項目上,我們做的工作更多的是追求“百年老店”的質感,挖掘品牌已有的基因,而非一味創新。

    北平奶酪,藍標為記
    那么,文宇奶酪的基因都有哪些呢?

    首先,它是北平特有的小吃,我們參照老商標中經常出現的“**為記”,把“北平奶酪,藍標為記”這句話放在了logo中,在商場店的店面上,我們使用了青磚、藍布簾、招幌、胡同特有的建筑形式……來再現老北平的風情。

    其次,奶酪最初是滿族的食物,為了印證奶酪的滿族血統,表現文宇奶酪的純正,我們在logo中添加了“北平奶酪,藍標為記”的滿文翻譯,因為滿文本身就是宮廷奶酪最好的信任狀。另外,在大眾的認知中,南鑼鼓巷與文宇奶酪密不可分,所以 “創立于南鑼鼓巷” 也是logo中必不可少的元素。

    “小藍盒才是真正的文宇奶酪!”
    藍色既是文宇奶酪長久以來一直使用的顏色,也是清代宮廷中的主色之一。由于盒子的造型無法改變,我們決定選擇藍色作為文宇奶酪的識別色。就如同“紅罐王老吉”一樣,我們希望文宇小藍盒在人們心智中也能形成強有力的認知。

    “小藍盒才是真正的文宇奶酪!” 除了語言的捶打之外,我們提取了盒子的梯形作為logo的形狀,使得Logo=產品,產品=logo,并且將這個形狀反復應用在各種平面物料和室內設計上,例如名片,招牌,青磚……最終形成強有力的品牌形狀識別。



































    投遞簡歷
    HR@rongbrand.com
    業務聯系
    +86 (010) 84912948
    rong@rongbrand.com
    Rongbrand
    投遞簡歷
    HR@rongbrand.com
    業務聯系
    +86 (010) 84912948
    rong@rongbrand.com
    精品推荐国产av剧情
  • <output id="jqmxw"><listing id="jqmxw"></listing></output>
  • <form id="jqmxw"><center id="jqmxw"></center></form>
    <form id="jqmxw"><noframes id="jqmxw">
    <table id="jqmxw"><center id="jqmxw"></center></table>
  • <form id="jqmxw"></form>
    <wbr id="jqmxw"><li id="jqmxw"></li></wbr>
    <form id="jqmxw"><noframes id="jqmxw">
  • <wbr id="jqmxw"><noframes id="jqmxw">
  • <form id="jqmxw"><noframes id="jqmxw"><form id="jqmxw"></form>
  • <form id="jqmxw"><center id="jqmxw"></center></form>