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  • 山鬼

    山鬼

    容品牌:山鬼 - 餐飲策劃命名&VI設計

    品牌血統就是購買理由
    地域出處就是產品證明
    地域認知就是進店動力

    血統是受眾需要和辨別你的理由,是你被需要的購買理由,是品牌的“根”。重慶小面在大眾心智中,“重慶本地市井小吃”的形象根深蒂固,它的“地域血統”顯然是不可逆的。
     
    此次品牌命名和設計都緊緊圍繞三原則:
    品牌名字就是設計命題
    設計命題就是產品血統
    產品血統就是消費誘因

    讓所有的這些“設計”都必須是“可視化的”。命名可視化、標志可視化、室內符號可視化而且,最好所有的可視化是一個東西。
     

    可視化萬歲!
    在確立地域血統確立的前提下,我們提取了關于重慶的一些關鍵詞:三峽、棒棒、鬼文化、山城......

     

    地域屬性+文化屬性,選取“山城印象+鬼怪文化”,命名為“山鬼”。山鬼小面掛靠“山城鬼文化”的能量包。
     

    從戰國時期的《山海經》、先秦時期形成的重慶豐都鬼城、清朝著名小說《聊齋志異》以及明朝小說《封神演義》,中國民間傳說中驅鬼逐邪之神“鐘馗”等。中國的鬼文化,深刻的影響了中國文化。鬼是人們的虛幻想象,卻又不可忽視的存在人們的心智中。中國“鬼文化”這個能量包還沒有在餐飲行業中被運用,也就是說在“符號學”的搶占中,鬼文化的符號還是空缺。
    創造了民俗感“山鬼”的形象作為品牌logo,并結合產品特點和翻閱資料。創作了“鬼椒”“煞虎”“金持”“罡龍”等小鬼的形象繪制品牌輔助的插畫,在室內空間中反復應用山鬼插畫和雕塑來進行裝飾。
     

    反復捶打“山鬼”,讓山鬼的形象打入受眾認知,讓它被記憶。打造“看得見”的地道感!讓品牌血統可視化。打造出一個:“砸在地上能彈起來”的品牌認知。


























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