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  • 鹿桃

    鹿桃

    容品牌:鹿桃餐廳品牌全案建設

    命名:來自民國老商標的“福利”
    在今天的中國,尤其餐飲行業,有一個好的命名,就是打了一個好的“開局球”。這也是一個能量很大的無形資產,這是塑造“品牌可視化資產”的第一步。“一個名字會帶來一個世界”,想必凡是做過命名的伙伴們都知道:"其實不難想到好的命名,難的是能注冊下來好的命名!"

    更難注冊的是“名詞類命名”,就是我們反復強調的:“命名要是可視化的東西!”譬如:蘋果、小米、豆瓣、綠茶等等,都是眼睛可見的、自然界的“東西”。因為人的“大腦”依賴于“眼睛”,在認知傳播這門科學上一定是客觀存在的“東西”易被認知和記住。所以容設計堅持品牌可視化方法論的第一步:不做抽象語言命名。
    堅持命名是:“可視化的東西”!

    但是名詞類命名是最稀有和寶貴的,幾乎是沒有能注冊的命名!民國是東西方消費文化碰撞最有火花的時代。既保留了中國人骨子里的認知心理傳統,又是全民第一次擁抱西方式的消費文化。所以民國老商標文化就是:“民國時期最樸素的民間品牌智慧”。我們在“民國商標匯刊”中尋找到,當時一家名為鹿桃的面粉公司。

     

    通過兩個很好的吉祥寓意的組合:祿+壽=鹿+桃=鹿桃(兩個可視化的自然界的東西)。既解決了命名注冊問題,又完成了命名的可視化!所以解決了命名,就是解決了設計問題,好的命名是可以解決設計問題的!
    鹿桃餐廳的菜品血統是“融合菜”,第一家店的位置在內陸古城西安。在消費升級浪潮中有個“糙話”:“越是干燥地區的內陸人民,越青睞海派的洋范兒!所以在視覺血統上我們嘗試:視覺血統:可視化的東西方融合。
    西方時尚色彩+中國傳統吉祥造型

     

    我們嘗試“蒂芙尼藍+馬卡龍粉”的洋氣和傳統吉祥圖案的碰撞!創造出“洋氣、復古、吉祥的潮流感”,隨著中國的崛起,中國更年輕的一代。更青睞具有東方血統的美學基因,我們也希望創造出更多屬于東方美學的自信。從開業至今,每天排長隊的火爆人氣證明了我們的判斷!



























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