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  • 誕殼

    誕殼

    容品牌:“誕殼”誕生石品牌全案設計

    “所有東西”擰成“一個東西”
    名字=logo=產品=廣告=品類差異化

    名字就是logo
    Logo就是產品
    產品就是廣告


    名字、logo、包裝就是“一個東西”,這“一個東西”就是可視化萬歲!這“一個東西”就是品類差異化,這“一個東西”就是秒懂的購買理由。就像可口可樂的瓶型就是偉大的符號,就像蘋果的廣告就是產品本身。

    讓品牌信息簡單到“可憐”,因為只有簡單到極致才會讓人過目不忘,因為只有簡單到極致才會節約認知成本。

    首飾品類包裝全是方形,我們就做反向造型:圓形。再結合“星座、誕生”的品牌血統誕生石的品牌精神是“守護”,像雞蛋殼守護小雞的出生一樣。

    包裝是蛋殼造型,Logo是產品造型,名字就叫“蛋殼”。蛋殼遇到注冊問題,我們取諧音,命名為“誕殼”。這又扣住了“誕生石”這個產品。

    誕生石是“守護感”,雙手合十儀式感 + 產品包裝 = 廣告創意,“雙手合十”是人類保佑的“行為能量包”。我們在廣告創意中借力“雙手合十”的能量。

    這樣就串聯起了品牌所有認知:產品、命名、LOGO、包裝、廣告擰成了“一個東西”。節省消費者的認知識別,降低了傳播成本,讓一個新品牌從一出生,就帶著差異化優勢出場。
















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