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  • 黃斗笠

    黃斗笠

    為什么“品牌血統就是購買理由”?
    人相信概念難,人相信世界容易。每個品牌都應該找到一個“根”,找到自己產品的血統,找到一個客觀世界已存在“能量包”,這是你的存在理由。我們都知道杭州小籠包,但其實小籠包不是杭州特色。我們都知道星巴克的意式咖啡,但意大利卻沒有星巴克。

    但為什么會造就這樣的“認知結果”?
    因為人很難相信一個“沒有出處的事物”,人愿意并天然的相信“世界真實存在的一部分”。所以,小籠包之于杭州、意大利咖啡之于星巴克,就是人們愿意掏錢購買的“品牌血統”。所以品牌血統就是購買理由!無法直觀產品血統的設計是危險的,我們做的越南河粉一定是緊緊強調“越南市井文化血統”。

     

    我們從品牌命名、平面、室內設計都緊緊圍繞三原則:
    品牌名字就是設計命題
    設計命題就是產品血統
    產品血統就是消費誘因


    而所有的這些“設計”都必須是“可視化的”。命名可視化、標志可視化、室內符號可視化。而且,最好所有的可視化是一個東西,我們不妨做個小測試。你看完整個案例,同時看其他設計案例。我們能保證你明早起來洗把臉還能清晰地記住我們的品牌名和這個視覺血統。所以我們從命名和設計角度,有了這個“洗把臉還不忘”的標準。

    圍繞“地道越南河粉”的品牌定位,我們做了大量針對越南當地文化與國內河粉市場的考察,當調研慢慢深入,繁雜的線索逐漸清晰。

    “河粉在越南十大美食中位列榜首,被稱為國民美食”
    “越南是傳統農業國,農耕人口占七成以上”
    “民族成分較為單一,京族占比87%”
    “京族服飾特征明顯,白色奧黛配草編斗笠”
    “國內市場上,東南亞菜系趨熱”
    “河粉、米粉受眾以女性為主”

    當調研結論歸于可視化,命名與主視覺幾乎同時出現在腦中。
    命名:黃(東南亞標志性色彩)+斗笠(越南屬性民族服飾)
    標志:美女(貼合目標受眾)+奧黛(強調越南血統)+麥穗(營造越南農耕文化)
    空間:黃色基調+斗笠裝飾+人力車座椅(最常見交通工具)

    一切將品牌的越南血統表現得淋漓盡致

    “黃斗笠” 全面滿足了“可視化萬歲”理論,名字是可視化的,黃色是可視化的,斗笠這個室內元素也是可視化的,一套組合拳使黃斗笠在成立之初就迅速搶占目標受眾。第一家門店以20㎡的面積達成1.3萬元的日均銷售額。

    抓住“品牌血統”
    使之“可視化”
    引爆你的品牌













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