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  • 來顆桃

    來顆桃

    容品牌:“來顆桃”品牌全案:提升中國市井美學的下限

    如何提升中國市井美學的下限?——社區周邊最亂的菜市場的視覺改造
     

    很多人會覺得,為什么不放“高大上”的案例?
    怎么放這樣顯得“low”的菜市場案例,這也不是一個設計語言上很精彩的案例,但是我們自己認為這是“很有意義的案例”,因為我們社區周邊的“菜市場”可以說代表著我們“中國老百姓生活美學的下限”。

    我們相信:
    通過方便的認知設計+簡約美學提升,至少可以讓家里父母買菜、買水果時去的是一個干凈整潔的地方,有識別、實用、秒懂分區,不再臟亂差的菜市場。

    什么,難道菜市場可以“美”起來?
    回憶一下自己在菜市場買菜的經歷,簡陋的大房子,不怎么亮堂的燈光,品類分區的指示都沒有,尤其是初來乍到的人,左顧右盼,不知道該往哪兒走,過道踩到菜葉子、污漬是常有的事。

    2016年北京新發地集團下屬珍品委托我們為其做品牌形象,進行品牌提升。
    什么?菜市場還可以有自己的品牌?沒錯,
    來顆桃是擁有品牌、重視美學的菜市場。
    為什么叫“來顆桃”?
    最理想的名字是類似于搶占熟悉認知的蟠桃會、蟠桃園這樣的名稱,但這樣的名稱不可能沒有被注冊。所以,如何能和孫悟空的形象“打擦邊球”的命名成了一個有意思的命題,我們經過多次討論,最終,以孫悟空問句的形式命名:來顆桃?為最佳方案。
    為什么“來顆桃”的代言人是孫悟空?
    孫悟空是人人知曉,人人喜愛的卡通形象,它最愛吃的水果就是桃子。“借力”人人都熟悉的孫悟空,加深大眾對“來顆桃”的認知。
    為什么大家都“熟悉”的事物,是傳播認知的一把金鑰匙?
    熟悉的東西,一看就懂;陌生的東西,需要時間成本去培養認知。不創造,去挖掘普遍已有的認知能量包,借力打力!
    “來顆桃”該以什么樣的形象迎接消費者?
    親民、舒服、有趣是我們整體設計的大方向:
    1.明顯的建筑外立面標識,方便消費者快速找到地方
    2.用色彩區分的室內空間,讓消費者在里面不容易迷失方向
    3.趣味性的導示環境,讓購物的消費者,從心而發地愉悅
    “新發地.精品直供”
    北京人,果蔬生意人,都知道新發地是全國最大的批發中心,做果蔬進出口。借著新發地的知名度,來顆桃要做一家“把新發地搬到老百姓家門口”的來顆桃菜市場。




























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