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  • 餓狼傳說

    餓狼傳說

    容品牌:餓狼“串說”——重慶串串品牌設計升級

    如何利用設計彌補名字的“時效問題”?
    “餓狼串說”本身命名是客戶早期創業時的品牌名。因為追求“諧音討巧”,所以今天看來存在“時效性”。“討巧的東西不耐看、不耐聽”。容品牌主張命名“可視化”,盡可能是“自然界存在的客觀事物”,命名中杜絕形容詞、抽象詞匯。命名要做到“聽到即看到”也就是說,聽到名字后:是“東西”、不反問、不疑惑、有畫面!
    針對“餓狼串說”在當地已經有一定的認知積淀,在不改變品牌名的前提下去重新調整品牌信息元素,強化放大“餓狼”二字,弱化縮小“串說”二字。因為強化“餓狼”是不反問、不疑惑、有畫面的“東西”,并且“餓狼”更具有畫面感、更容易“上口”。
    “像削鉛筆一樣”削尖品牌的可視化資產符號,餓狼串說→餓狼→餓(越削越尖),任何一個品牌能存活下來都有它成功的基因。我們在品牌存活下來的路徑中挖掘產品賣點和品牌基因,“不主張重新摸牌、要打就打好手中現有的牌”。
    如果說“餓狼”是從餓狼串說中進行信息的可視化減法提煉,“餓”字+狼的圖形,沒有人能畫出一個所有人都覺得是“餓狼”的狼,所以把“餓+狼圖形”進行組合時,所有人會在0.01秒可以秒懂并記憶儲存“餓、狼”。同時“餓”字本身就具有“調動食欲感”,也就是:“不餓的時候看會餓,餓了的時候看更餓”。

    如何用美學完成“品牌抖土”?
    如何用可視化完成“產品戰略”?
    餓狼串說提升前的logo也有可視化狼的形象,經過調查,大部分人覺得更接近“紋身紋樣風格”,在“看見并感受到”的層面不高級、缺乏品牌升級后的品質感。所以,我們在美學風格中找到了野獸派開創者馬蒂斯的剪紙風格。通過剪紙圖形語言和野獸派技法的表達,餓狼更具有了一種俏皮、萌賤、率真的美學格調。
    在與甲方梳理拳頭產品后,我們確立了餓狼是“牛肉串串專家”身份背書。在容品牌方法論中“可視化萬歲”指導下,確立“餓狼”和“黃牛”的視覺ip。我們一提到“餓狼”,大部分人心智中已存有的畫面基因:“一只狼仰天嚎叫在滿月之下”。
    最好的設計是借力已有認知,最好的認知是順勢而為。構建:“餓狼+超級大月亮”。串串這個品類特性出身就是“街邊路燈下的深夜美食”。
    大月亮(品類夜晚屬性)+餓狼(深夜吃貨)+餓(搶占中文餓字符號)+黃牛串串(拳頭產品)=牛肉串串專家
    由此在感性邏輯上形成一個完善的“可視化畫面”,品牌=餓狼,拳頭產品=黃牛串串,拳頭產品黃牛肉“徽章化”,形成專業事實感。
    品牌在整體升級開業后兩個月,就奪得大眾點評“重慶江北區火鍋熱門榜第一名”。


























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