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  • 洱汀

    洱汀

    容品牌:洱汀品牌全案策劃&設計


    洱汀是云海肴旗下的雜貨品牌。洱汀的緣起是云海肴旁邊的位置有一塊空出來的店鋪。應該做點什么呢?我們注意到云海肴的門店入口處,都會有一些零售產品售賣,在飯店可以吃到的米線、橙子都可以買到,而且生意還不錯。那我們是否可以把門口的這塊生意單獨拿出來,做一間專門售賣云南特產的雜貨店呢?

    這樣不僅可以補充云海肴品牌中的零售品類,而且精心挑選的哈尼紅米、富寧八角、岳北干辣椒等,并不能在大眾的超市中買到,也符合消費升級的趨勢。并且云海肴云南菜深入人心,再做一間云南零售店,也能佐證母品牌對于云南食材的專業度。

    產品的形式都采用小包裝,以食譜為線索做組合(這部分產品正在研發中),希望能用通俗易的的方式販賣云南特產。


    首先,能夠代表云南雜貨的符號是什么?
    人們心智中對云南的初印象是什么?
    地面上四季不敗的鮮花?
    洱海上空飛翔的紅嘴鷗?
    還是手工扎染的那一抹藍?

    我們挑選了大理洱海作為云南雜貨的文化IP:
    云南雜貨=大理=無憂生活=云南自然、漫活的生活方式
    (大理是全國人民心智中已有的無憂生活代表)

    提煉大理的“可視化資產”,我們抓住“大眾腦海中已有的認知畫面”,使之“可視化”。構建“鮮花(云南土地的自然優勢)+紅嘴鷗(遠方傳來的問候)+扎染(云南的顏色)”=由此形成了一個完整的“可視化畫面”

    美學風格:
    我們用抽象化的圖形語言加上樸實的手繪感
    使洱汀具有一種簡約生活,自然質樸的模樣

    是“摩登云南”而不是“云南民俗”,在零售終端我們同樣希望呈現適應都市的云南生活體驗,隱匿“無憂大理”的都市雜貨鋪。洱汀的室內風格應該優化為去風情化的都市雜貨鋪。不同于民俗特產風情店,顧客需要在實體店得到生活化的云南。

    “可買不可買的地域特產”到“生活中必要的基本款”,在購物的過程中應該感受到便利和實用,所以我們要十分克制的使用風情化的軟飾。像生活中的基本款一樣,店內使用了大量整齊有秩序的的定制貨架。貨品與海報的有機結合也旨在營造自由的購物形式,表達屬于當下都市的購物氛圍。

    洱汀是容品牌對于零售細分領域的新探索。
























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