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  • 四世同堂

    四世同堂

    京城家宴第一品牌?四世同堂餐廳品牌策劃&餐廳室內設計

    四世同堂——“京城家宴第一品牌”
    “借力至少可以使用100年的文化IP”, “吃”是中國最鮮活的“文化載體”。
     
    我們中國人常說“民以食為天”,過年回家一定吃個“團圓飯”,結婚要吃“喜宴”,老朋友相見一定要“聚餐”,來一個新地界一定要吃“當地菜”來了解當地的風土人情。中國最火的紀錄片也是講的舌尖上的人文故事,再也沒有比“吃”這個載體更能承載中華民族的傳統文化,并且不用刻意保護和傳承,吃的文化就鮮活的生長在百姓的街頭巷尾,就真實旺盛的生長在我們的身邊。

    而做“品牌”就是做“認知輸入”,做品牌就是在受眾大腦里輸入認知。任何一個認知輸入都需要問三個問題:你要抱哪條大腿?(借什么文化的能量包);能不能成為第一個抱這條大腿的人?;大家腦子里缺不缺這條大腿的“人設”?

    四世同堂如何實現“公有財產私有化”?

    如何借力文化能量包?
    抱“大腿”、占“第一”、做“人設”,最終把“公有資產”私有化。
     
    “抱大腿”:民國老北京文化、福祿壽喜吉祥文化、四世同堂家文化 ;
    “占第一”:第一用“三個文化”打造室內造景;
    “做人設”:京城家宴第一品牌 。

     
    起源于“民國老北京家文化” 

    四世同堂=民國老北京家文化=福祿壽喜=石榴 葫蘆 桃子 柿子
    結合“四世”諧音的“四獅”的北獅形象,將獅子踩著的繡球置換為寓意福祿壽喜的四個果子,增加獅子形象的親和感。





    符號=世界上最簡約的信息(福祿壽禧?石榴、葫蘆、桃、柿子)
    重復=世界上最有用的強調
    紋樣=符號 重復




















    容品牌的核心競爭力:借力文化IP的能量包

    啟動至少讓品牌可以使用100年的文化IP。我們不做沒有“根”的設計,我們始終堅信,設計的本質是“觀察和發現”,把生活在不同地域的人類物質文化遺產和非物質文化遺產視為可借力的“能量包”。


    借力文化IP能量包=借力地域民藝資產=激活過去的人氣資產

    借力文化IP能量包,才能收割文化紅利,但是借力要借“沒被人用過的能量包”,成為這個文化IP的第一人,才能滿足受眾心智對“人設”角色的需要。

    抱大腿是人類心智青睞“熟悉效應”。占第一是人類心智更易記住“第一名”;做人設=在熟悉效應里+成為這個角色的第一,并且最終在大眾心智中“搶灘成功”。把本屬于公共資源的人類文化為品牌所私有。

    民國老北京怎樣“老戲新唱”?  
    “民國煤油燈倒置陣列=萬家燈火”
    “百家姓活字陣列 鑰匙結組重構 老門板重構=千家萬戶”


    “重構的老北京招幌 民國老商標=民國老北京”
    “成語接龍超級裝置=老北京堂匾文化=四世同堂 堂堂正正 正大光明 明齊日月 月明風清”



    基于品牌打造的空間思維
    用品牌思維打造文化IP的室內設計。品牌是個“事情”,不是個“設計”,這個事情就是讓品牌血統差異化,這個事情就是把“公有財產”私有化,這個事情就是做“人氣”,而不是做“設計”。

    我們不主張只基于“空間”做設計我們的優勢也不在“純空間設計”
    四世同堂是基于“品牌這件事打造空間”,“先品牌、后空間”是我們的工作邏輯,“不要做設計師的設計,要做品牌的人氣”是我們打造目的。室內硬裝不是我們的特色,文化軟飾才是我們的特色。




























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