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  • 2019 雨林古樹茶·生態茶空間

    2019 雨林古樹茶·生態茶空間

    把原始雨林“搬進”茶空間


    “原始雨林就是原生態的“可視化符號”,就是原生態好茶最好的證明。把原始雨林作為茶空間的 IP,就等于給了消費者最直接的購買理由。”




    ▲ 2018年雨林古樹茶廣州茶博會

    ▲ 2019年雨林古樹茶廣州茶博會
     
    帶著把雨林古樹茶品牌打造成為國民品牌、大眾品飲品牌的愿景,3年來,我們從顧客角度出發,基于 80、90 后的飲茶痛點和消費習慣,連續為雨林品牌設計了引爆全場的茶空間。
     
    今年,我們在此基礎上將雨林茶空間“再升級”,把生在在西雙版納,長著寄生植物和苔蘚的原始雨林“搬進”了茶空間,再次引發了整個茶博會的轟動與業界關注!
     
    我們是怎么做的?
     


    一、“原始雨林”就是原生態的符號:
            —— 原生態就是顧客最直接的購買理由
     
     
    圍繞雨林品牌做“本質之問”,站在全國消費者的角度:“人們為什么要喝雨林古樹茶?”通過本質之問的思考,確立全國消費者喝雨林古樹茶的理由:原生態。
     
    云南是世界上擁有最多連片古茶園的地方,西雙版納作為云南的茶葉之源,有著絕無僅有的最優生態環境,它是北回歸線沙漠帶上唯一的綠洲,有中國唯一的熱帶雨林。
     
    雨林古樹茶,生長在西雙版納原始雨林,是構成原始雨林的一部分,它與其它動植物混生在一起,完全不需要打藥施肥,是真正原生態的健康好茶。
     
    ▲ 因為不打農藥,所以原始雨林里的寄生植物才夠“野”
     
    只有最優生態環境,才能孕育最“原生態”的古樹茶。
     
    因此,原始雨林是陸地上最原生態的信任狀,是原生態的“可視化符號”,也是原生態好茶最好的證明。把原始雨林作為茶空間的 IP,就等于給了消費者最直接的購買理由。不僅嘴巴可以喝到古樹茶的原生態,眼睛也能看到、身體也能感受到古樹茶的原生態。

     
    二、把原始雨林借“雨林 IP 形象”表達:
           —— 讓茶空間自己會“說話”
     
    人的大腦依賴于眼睛,所以我們要給出具象的東西,而非抽象描述。這樣,原始雨林才能成為一個通俗秒懂的購買理由,才能自己會“說話”。
     
    因此我們在策劃茶空間時,一切基于讓原始雨林直觀“看得見”。
     


    ▲ 隨處可見的“原生態”符號,幻化成原始雨林生態王國
     
    選取雨林“ IP 事物形象”,作為原始雨林的“可視化”線索:雨林動物(綠孔雀、懶猴、亞洲象等)、雨林植物(古茶樹、野生苔蘚等)、雨林吉祥物(古樹爺爺)。
     
    古樹茶的寄生植物、野生動物,與古樹茶生活在一起,是古樹茶的朋友和鄰居,是原始雨林里的森林事物 IP,它們與古茶樹生長在同一片原始雨林中。
     
    消費者能生理上感受到它們有多“原始”,心理就能感受到古樹茶有多“原生態”。
     
    古樹爺爺又是雨林專屬的古樹茶符號。把同在一片原始雨林生態系統中的事物 ip,編織在一個空間內,就相當于展示出完整的“原始雨林生態系統”縮影。
     
     
    如何讓消費者直觀感受原始雨林的“原生態”?
     
    此次空間策劃中,運用以下兩個原理:
     
     1.   整個茶空間充滿“可視化”
     2.   整個茶空間充滿“矛盾感”




     
    三、原始雨林“原生態”的室內落地:
           —— 雨林 IP 形象的演繹
     
    1、整個茶空間充滿“可視化”
     
    在茶空間表達過程中,始終圍繞雨林核心優勢“原生態”展開。我們邀請了北京宋莊著名的雕塑家徐明先生進行跨界合作。
     
    用當代藝術裝置,表現云南版納生態魅力,當偌大的藝術裝置出現在空間里面時,“原生態”就變成了一個秒懂的購買理由。
     
    西雙版納亞洲象“象頭”幻化成“山頭”,大象的“長鼻”幻化成原始雨林里的“古茶樹”,象鼻的“古樹年輪”象征著“百年古樹”。同時是象鼻也是古茶樹的樹干,還奇幻長出層巒疊嶂神圣的古茶山,古茶山下是我們的茶桌。
     
    整體呈現出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇狀態,整個空間形成一個“云南動植物王國”的縮影。消費者看到大象、古茶山、百年古樹,就能直觀感受到云南西雙版納原始雨林的“原生態”。

    原始雨林很難“可視化”
    但是用雨林動物就很“可視化”
     
    同時,把雨林產品嫁接到藝術裝置中,比如把東方之珠做成綠孔雀的尾巴,把小方盒做成懶猴打坐的云彩。
     
    通過可觸摸到的“原生態”,讓消費者直觀感受雨林產品的原生態。
     
     
    產品本身就是可視化:
     
    a、組成懶猴云彩的產品“雨林小方盒”
     
    小方盒是雨林新推出的一款大眾產品,這款產品的方形造型識別,就來源于產品命名。
     
    小方盒(命名)就是小方盒(產品造型),甘蔗紙盒材質和懶猴畫面,就是雨林“原生態”最直接的購買理由。








     
    雨林里稀有的長臂猿在雨林產品“小方盒”組成的云彩上打坐冥想,雙手合十,體悟茶禪。長臂猿即使原始雨林生態環境的佐證,也是中國禪茶一味的表達。喝雨林小方盒,不聽不說不看,不急不忙不慌,從容有度,坐看云舒。
     
    b、組成綠孔雀尾巴的“雨林東方之珠”
     
    這是雨林新推出的一款高端產品,不僅產品定位高端,雨林古樹茶本身也具備稀缺性(中國是世界茶葉對的發源地,云南是普洱茶的故鄉,普洱茶又是“萬茶之宗”。雨林是普洱茶里面最“原生態”的古樹茶,雨林是世界上最原生態的好茶)。
     
    “圓形”是這個世界上最天然、最極致的圖形,東方好茶的極致感,必須要匹配全世界人心中的極致符號。
     










     
    命名借力《東方之珠》在這首老歌在大眾腦海中的熟悉度,建立信息反射弧,讓產品自帶能量。同時,東方之珠的“之最”字意,也是傳達“東方好茶”的“極致感”。
     
    產品造型就是 Logo 造型,東方之珠的“圓形茶球”就是 Logo 識別,東方之珠的產品 Logo 就是圓形。
     
    華麗的雨林綠孔雀尾巴有彩色玲瓏的“東方之珠”產品組成,綠孔雀放射狀的尾巴和東方之珠的彩珠結合,用當代的幾何放射重新詮釋了雨林美麗的東方孔雀公主。喝東方之珠,賞東方之美!
     





    ▲ 雨林東方之珠專屬產品裝置
     
    2、整個茶空間充滿“矛盾感”
     





    只有“可視化”還不夠,空間里還要有巨大的“矛盾感”。
     
    我們希望雨林升級后的茶空間,不僅有讓人想坐下喝茶的沖動,還希望讓人有一探究竟的好奇心,像迪士尼一樣,火車可以在天上飛,白雪公主和七個小矮人可以跟我們拍照跳舞說話,當現實中出現了不現實的事物時,人的好奇心會被迅速調動,從而讓人想參與互動。
     
    這個矛盾就存在于原始雨林茶空間之中,因為“可視化”和“矛盾論”本身就可以疊加使用。
     
    一個品牌/產品,如果同時擁有“可視化”和“矛盾論”,那就相當于自帶溝通力和調動好奇心的能力,自帶吸引力。
     
    這都是我們日常生活中不可能發生的景象,它讓我們百思不得其解卻又不得不想一探究竟,這也就實現了我們最初的設計目的:讓這個空間自己會說話。
     
    通過引發好奇心,讓雨林茶空間在茶博會這也人流量巨大,競爭對手眾多的場景下,擁有讓顧客主動進店的能力,擁有讓顧客除了喝茶之外的其他體驗,形成差異化的購買理由。
     
    通過將整個空間“可視化”、“矛盾感”的手法,我們協助雨林完成了 2019 “生態.茶空間”的升級,而這次的設計目的只有一個:讓雨林茶空間自己會“說話”,改變大眾喝茶習慣、讓人想主動進店的同時,加深消費者對雨林品牌的喜歡。

     
    來“2019 雨林·生態茶空間”喝茶吧!
     
    我們從七彩的彩云之南而來
    我們從美麗的西雙版納而來
    我們從野性的原始雨林而來
    我們從茶馬古道的源頭而來
    我們從東方茶國的故鄉而來
     
    雨林是中國古樹茶第一品牌,有著世界上最原生態的原始雨林古樹茶,它希望借“茶”這個生活載體,向消費者傳遞云南少數民族的樂活、慢活精神。
     
    從 2016 年開始至今,雨林已經連續 3 年設計茶體驗空間“茶立方”,仿榫卯結構的木格子“茶立方”,琳瑯滿目的產品陣列,自助沖泡的品飲體驗,豐富多彩的品牌印象,持續三年,場場火爆。
     
    我們將協助雨林品牌,在原生態這件事上持續發力:
     
     
    原生態,喝雨林!
     
     
    我們帶著原生態而來,我們去向每一個想要喝到原生態好茶的國人那里。
     
    更多生態細節?更多好茶品鑒?更多現場驚喜?
     
    歡迎您來身臨其境!
     


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