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  • 容品牌包裝分享 | 一些近期設計的小心得

    容品牌包裝分享 | 一些近期設計的小心得


    01
    聽到、看到、拿到
    都要是“一個簡單的東西”
    —— 7個檸檬·雨林檸檬紅茶 產品開發與策劃
     
    命名 = 7個檸檬
    視覺 = 7個檸檬
    包裝 = 7個檸檬的桶裝
     
    消費暗示 = 一周7天,一天一個
     
    耳朵:聽到七個檸檬的名字
    眼睛:看到七個檸檬的符號
    手里:拿到七個檸檬的桶裝
     
    給大腦一個“傻瓜式”的看見
    耳朵聽到的就是眼睛看到的
    眼睛看到的就是能拿的到的
     
    世界很復雜
    商品很多樣
    我們很渺小
     
    如何讓我們占據你生活中”一點點的小存在”
    7個檸檬 = 命名 = 視覺 = 包裝 = 行動指令 = 習慣養成
    7個檸檬 = 聽到 = 看到 = 拿到 = 口口相傳 = 消費習慣















    02
    聽到、看到、拿到
    都要是“一個簡單的東西”
    聽到、看到、拿到
    都要是“一個熟悉的東西”
    —— 三個財神·小酒 產品開發與策劃
     
    造型 = 三角造型
    命名 = 三個財神
    符號 = 三個財神
    語言 = 三個財神,恭喜發財
     
    耳朵:聽到三個財神的名字
    眼睛:看到三個財神的符號
    手里:拿到三角瓶型的小酒
    聽到、看到、拿到 = 都是“三”
     
    熟悉 = 世界上最大眾的記憶 = 數字 + 財神
    符號 = 世界上最簡約的信息 = 三個財神
    顏色 = 世界上最快速的識別 = 年味紅
    重復 = 世界上最有用的強調 = 三角 + 三個 
     
    為什么是“三”?
    為什么是“財神”?
     
    現在市面上的小酒產品
    不是聊江湖友情、就是談文藝清新
    不是四角方正、就是圓角扁瓶的造型
    財神就是不用花錢請的代言人
    數字用來解決無法注冊的問題
    人人熟悉、人人膜拜、從小接觸
    就是巨大的可以借力的“能量包”
     
    世界很復雜
    商品很多樣
     
    如何讓品牌占據你生活中”一點點的小存在”
    三個財神 = 命名 = 視覺 = 包裝 = 借力打力 = 順勢而為
    三個財神 = 聽到 = 看到 = 拿到 = 口口相傳 = 恭喜發財
     
    三個財神,恭喜發財
    俗而不膩,大俗大雅
     
    誰都大不過
    老百姓的真實生活
    商業的最終目的
    還是要回到老百姓的真實需要



















    03
    借力野象
    表達野生蜂蜜的“野生感”
    —— 滇云蜜語·野生蜂蜜 包裝策劃
     
    設計的第一步不是創作
    而是選擇借力的能量
     
    滇云蜜語的獨占優勢是什么?
    這不是普通的蜂蜜
    是“原始雨林野生蜂蜜”
     
    什么是野生蜂蜜所在原始雨林的能量符號?
    就是原始雨林里人人皆知的野象符號
    符號 = 野象 + 蜂蜜棒
    包裝 = 野象 + 雨林叢林
     
    如何用一把“色彩尺”選對滇云蜜語的品牌色?
    網購上搜蜂蜜
    大多都是蜂蜜給人的食欲感顏色
    比如紅、黃、金等的暖色系
     
    品牌色彩是世界上最快速的識別
    對于初創品牌
    如何快速”從一堆人中跳出來“?
    就在于反其道而行之
    建立行業同質化中的”冷門色彩戰略“
    所以我們確立了蜂蜜中藍色的”冷色占位“
     
    熟悉 = 世界上最大眾的記憶 = 雨林野象
    符號 = 世界上最簡約的信息 = 野象+蜂蜜棒
    顏色 = 世界上最快速的識別 = 藍色冷門戰略



































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