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  • 綠保利他

    綠保利他

    如何用文化美學打造有溫度的農產品品牌?

     

    農產品不應只停留在,
        稱斤論兩的傳統階段,
        它在人們生活中的價值感,  
        應該被更好的重視。
     
        我們用文化美學,
        讓農產品品牌擁有,
        打動人心的生命力 


     
    綠保利他是我們合作的一個專做有機產品的初創品牌。
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    2016 年,一個偶然的機緣,綠保利他的創始人軍日先生在臺灣結識了一班有著“傻瓜精神”的團隊,他們一直努力推動無農藥化肥耕種,希望用自己的努力和智慧,讓“受傷”的土地逐步恢復元氣,讓健康的土地能夠世代永續。
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    這一幫先行者的“傻瓜精神”也點燃了軍日先生從事天然健康有機事業的心愿,跟隨初心開始做這樣一件早該做的事, 從一顆“利他”的心出發,用持之以恒的綠色保育行動,推動健康生活產業發展,最終成就利他的故事。 
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    2019 年,“綠保利他”正式成立。品牌“綠保利他”的名字,也正是來源于此。
     
     

     
    ▲ 綠保利他升級前視覺
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    品牌升級部分
     
     
    01
    品牌信息要簡單到極致
    只留給顧客一個簡單的記憶點
     
     
    充滿人性的瞬間,往往最打動人。
    ?
    利他既是品牌質樸守正的事業初心,是站在對方角度盡心為“他”的友善和尊重,也是人們心靈即使在不同時刻和心境下也能彼此互動的精髓。
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    品牌命名,要能給人們大腦接受的信息做好減法,不要抽象。
     
    雖然品牌的注冊名字是綠保利他,但是我們依然可以通過在識別標志上強調“一個記憶點”,給大腦一個“傻瓜式”的看見。
    ?
    利他,就是品牌最打動人心的記憶點和傳播點。
    ?
    雖然“利他”這個名字品牌不能注冊,但是我們將印章風格的老商標和東方古韻的隸書筆法結合,通過在識別標志上強調“利他”,讓人們聽到、讀到都是“利他”,這樣就大大降低了品牌識別和傳播的成本。
     




     
     
    02
    做品牌選擇什么樣的顏色
    就是掛靠什么樣的“無意識”反應
    ??
    做品牌選擇什么樣的顏色,就是掛靠什么樣的“無意識”反應。
    ?
    綠保利他有機產品的屬性就是綠色。因為綠色是植物發芽的顏色,是嫩葉的顏色,是大自然的顏色,在人們的無意識里,能給人以清新和健康的感受。?
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    靠近產品屬性,我們最終選擇了一種極具東方氣韻的中國傳統顏色 —— 玉髓綠,作為綠保利他的品牌色。
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    03
    名字里沒有“東西”
    就要給品牌畫個“東西”
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    名字是字,依然是抽象的、“拐了彎”的信息。?
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    人的大腦依賴于眼睛,眼睛能直接看見,大腦就容易理解。抽象的描述大腦不能秒懂, 傳播過程中也會遇到困難。 
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    如何為綠保利他創造一個圖形符號,建立人人都能秒懂的可視化形象?
     
    名字里沒“東西”
    就給品牌畫個“東西”
    ?
    什么符號能代表綠保利他?
    就是品牌堅守有機事業的利他初心。?
     
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    從一顆“利他心”出發,我們從“捧起雙手”的外形得到了象征“利他”的心形符號。雙手捧起一份利他心,就有美好在手心里芬芳,樸素的寓意讓品牌更多了一份調動人心的細膩和人文溫度。
    ?
    不同于西方認知里象征愛情的心形符號,綠保利他的“心形”更具有東方美學氣質的簡約靈性,是心靈完全交融后呈現的一種意向,忘掉小我,質樸真誠。




     
     
    04
    借“三字經”的殼
    裝進“品牌廣告語”
     
    利他精神是誠懇的,是質樸的,是友善的,是溫暖的,是放松的,而這也便是綠保利他品牌表達應有的氣質。
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    綠保利他 品牌廣告語:
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    質樸的文字和柔軟的語氣為品牌營造出樸素的質感,不失品牌的調性,也讓顧客在看到和想到品牌的那一刻都能感到舒適。?同時“三字經”的句式形式是我們人人從小就熟悉、從小就背誦、從小就重復的語言習慣,也是我們最容易接受的信息模版,是最能直接“就在眼前、就在嘴邊”的記憶模型。
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    產品策劃部分
     
    01 
    有機大米系列
    產品開發與策劃
     
    如今很多品牌都會有不同的產品系列,不同的系列里又會有不同的細分產品,當如此眾多的產品出現的時候,對消費者究竟意味著什么?
     
    專屬感:消費者可根據自己的需要做不同的選擇
    專業度:可以讓消費者感受到品牌在品類里的專業和用心程度
    細節度:十分注重產品的細節
    實用度:沒有過多的包裝和花哨的技巧,拳拳到肉
     
    大米品類是個絕對的紅海市場,其中也不乏知名品牌,那么消費者為什么要購買我們的產品?
     
     
    沙田米
     
    世界是分類,分類是命名。
    產品命名的好壞,取決于我們分類的藝術。


    升級前的產品命名叫做“沙米”,指在沙漠稻田里種出來的大米,是大米中的細分品類。?

    但是“沙米”的命名依然不夠秒懂,因為人們的第一反應會想,“沙米”是不是在比喻像沙子一樣小的米。這時想讓顧客準確識別出產品的購買理由,就需要大量的“教育和普及”成本。 ??
     
    命名的力量遠遠大于修辭
    命名是不容懷疑的事實感
    修辭還是去說服人的努力

    ??既然這種大米是生長在沙漠稻田里的,那么產品命名不容懷疑的事實感,就是“沙田米”。

    ?什么是沙田米所在沙漠生長環境的能量符號?
    就是沙漠里的駱駝。


    ?駱駝是人人從小就熟悉的心智,也是能適應沙漠環境的獨特生物,人們一想到沙漠,就會不自主的想到沙漠里的駱駝,一看駱駝,也會不自主的聯想到戈壁沙漠。?
     









     
    鴨田米
     
    升級前的產品命名叫做鴨菌稻,是利用鴨子在稻田里幫作物滅蟲、施肥、松土,最終生產出純粹有機的水稻。
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    升級后的命名改為“鴨田米”,更符合產品自身屬性的同時,也讓產品能更加秒懂和順口。
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    鴨田米的的獨占優勢,就是鴨稻共生的生態農業,生長環境里除了鴨子和水稻,別的什么都不會有。我們也將這幅天然和諧的畫面呈現在了鴨田稻的產品包裝上。






     
    豆肥米
     
    命名上我們將“餅肥米”調整為“豆肥米”,讓命名就是產品血統的可視化,增加產品的食欲感。
     
    什么是豆肥米的獨占優勢?
    吃有機豆肥長大的大米
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    豆肥米的包裝上,我們用熟悉的中文字體來突出產品的購買理由,讓顧客在不同的場景下都能清晰分辨綠保利他不同的有機大米,增加辨識度。
     





     
    其他有機系列|產品開發與策劃
     
    現階段,綠保利他還是一個以大米為中心的有機品牌。
     
    但是未來,綠保利他將會成為一個以大米為中心的有機品牌店,圍繞著人們的衣食住行,專做有機生活產品。
     
    沿著利他的有機標準,品牌繼續橫向延伸了包括黑豆奶和銀耳飲的有機飲品系列,以及主打茶樹精油的有機洗護系列。
     
    當品牌選擇橫向延伸品類的時候,如何不讓分散的品類,打散顧客心智中品牌的核心價值?



    利他有機飲品系列
     
    不同于市面常見的植物蛋白飲料,黑豆奶和銀耳飲依然是在品牌的有機標準下,精選純有機黑豆和銀耳,零添加制成的植物飲品。
     
    黑豆奶的產品包裝用黑色的瓶身和豆子的圖形,既讓產品的購買理由得到了顯而易見的可視化,也增強了產品包裝在貨架上的辨識度。
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    銀耳飲的包裝依然遵循化繁為簡的設計理念,從現實的產品出發,讓包裝的美學表達自然流露出來,使產品的理解成本降至最低,所見即所得。
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    利他有機洗護系列
     
    隨著崇尚自然的消費意識驅動,人們越來越多注意到像茶樹精油這種天然就具有強力殺菌和保健作用的有機成分,不像傳統的香波、洗護產品都是工業化工產品,茶樹精油更加的自然、健康和安全。
     
    茶樹精油的品類市場認知正在被不斷普及,在目前市場暫無強勢品牌的情況下,茶樹精油的類紅利也正等待被收割。
     
    在利他有機洗護系列的包裝中,我們用手繪的方式結合茶樹的符號元素,對“利他心”的品牌資產進行創作。
     
    通過手繪保留了畫筆自然形成的肌理感,使得產品能明顯區隔于傳統洗護產品的工業科技感,更加契合產品的有機屬性,同時也讓包裝加持一種天然、溫和、細膩的美學感受。
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    小結
     
    正如稻盛和夫所說:“‘利他’本就是經商的原點。求利之心是人開展事業和各種活動的原動力。因此,大家都想賺錢,這種‘欲望’無可厚非。但這種欲望不可停留在單純利己的范圍之內,也要考慮別人,把單純的私欲提升到追求公益的‘大欲’的層次上,這種利他的精神最終仍會惠及自己。”
     
    確實,這世上哪有什么運氣好。我們的運氣,都只藏在我們的“利他”的態度里。
     
    利己者雖然能取得一時的成功,但由于利己者凡事只用自己的得失去判斷,因此,很容易掉入陷阱或陷入迷霧,甚至看不清前方的路。?
     
    而如果品牌是利他的,我們的眼前才會更清晰,才會走得很遠。
     
    因為只有心懷利他,我們的前方才會走得更堅定、更自信、更自律、更不為所困。
     
    希望未來能有越多人一起,為這個世界種上“利他”的文明之花。
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    投遞簡歷
    HR@rongbrand.com
    業務聯系
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    rong@rongbrand.com
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