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  • 容品牌“真人秀”首次開播

    容品牌“真人秀”首次開播


    公歷新年伊始,農歷正處于豐收的尾聲,春節的日子一天天更近了。在這個令人期待的時候,我們也想跟大家分享一件對我們來說很有意義的事。
     
    2022 年 1 月 9 日- 11 日,容品牌 2022 年度案例成果及團魂展演——暨《有容有我》第一季,在北京禧園禧美術館圓滿舉辦。
     
     





    ▲ 沒看到自己照片的不要遺憾,后面還有美照

    這次開篇的表達與分享案例的時候有一些不同,我們也在做一些新的嘗試,容品牌內部推出了一個“真人秀”團魂展演——《有容有我》。
     
    ▲ 容品牌全家福


    Chapter1:
    為什么推出《有容有我》
    這個“真人秀”?

    作為一家在行業內深耕了十二年的公司,我們帶給大家的感受或許隨著時間的發展,在每個人的心里都各有不同,但“文化”和“美學”應該是最突出和明顯的標簽了。
     
    就像一座完整的海島,露出在海平面上端的部分是大家所能看到的,而在海平面的下方,還有一座海底山谷。這次我們想跟大家講講,關于容品牌這座完整的海島,大家看不到的那一部分——容品牌內部的故事。
     
    1.發現痛點,解決問題
     
    在容品牌物質世界的空間里,其實也存在著一些痛點。了解容品牌的朋友們都知道,容品牌內部有五大板塊:品牌策略、品牌美學、品牌空間、品牌文案、項目管理(順序不分先后)。當五大板塊力出一孔地去做同一件事的時候,會帶來無限的能量。團隊與團隊之間為了一個項目而拼盡全力時,也是最熱血的時候。
     
    但大家所不知道的是,在我們的內部也會存在一些“老大難”的問題,比如互相之間溝通的問題、配合的問題,甚至還有空間距離的問題。會存在“新面孔”和“老面孔”只知其名、不識其人的尷尬狀況。
     
    也是為了盡可能的解決這些問題,我們推出了《有容有我》這場沉浸式的“真人秀”。它的誕生給了內部伙伴許多壓力,大家都在盡自己所能,跳脫出原本的環境去實踐展示自我這件事。但壓力存在的同時,也意味著在平凡的生活中,展示故事、展示作品、展示自我的比重相對較少。而儀式感對于每個人來說又十分重要,所以才有了這場“真人秀”的誕生。這一年來,所做過的努力,那些不為人知的背后故事,都需要被看到、被欣賞與被肯定。
     
    2.有“我”:
    看到不一樣的自己,看到不一樣的同伴
     
    同時,我們希望創造一個表達和展示自我的舞臺,能讓更多人看到“我”的存在,更了解“我”的故事。
     

    其實在聽大家講述的過程中,有一些令人感同身受的故事。比如有的項目在進行的過程中,會遇到各種各樣的難點,攻克這些難點的時候,大家會感到痛苦和難過,甚至伴隨著項目的進行,有些伙伴的頭發在一點點變少,肚腩也在一天天變大。但當難點克服之后,得到客戶的認可,那種油然而生的喜悅感,也是我們一直堅持做這件事的內在動力。
     
    也有一些令人感動的畫面。比如說每個組長對組員的照顧,對項目責任的承擔,帶領著大家做了各種各樣表達性格的影片、圖片。當這些點滴細節在大屏幕上呈現的時候,那種視覺和回憶同時襲來的感受,讓人觸動。
     
    我們每個人在人生的道路上,都一直在努力地向前奔跑。難得有這樣的場合能停下來回顧這一年來發生的點滴,可以給自己時間去講述在工作中一起奮斗的伙伴、令人難忘的事情和熱血沸騰的瞬間。大家都在這個過程中燃燒著自己的熱情,也與伙伴們一起發光發熱,彼此并肩、一路同行,這也是一件快樂又有意義的事。
     
    這次《有容有我》的舞臺,讓大家看到了每個人的小宇宙,看到了每個人不同的性格底色,看到了每個人精彩的作品表現,也看到了大家一起攜手共進的過往。這是我們內部互相學習和互相激勵的過程,每個人都在這個過程中有不同的收獲。正是這樣不斷交流、融合、創新的過程,才展現出多姿多彩、生機有趣的我們,才能夠讓我們更加有信心,更加堅定地說出這句話:“品牌讓世界變得更有趣可愛!”
     
    3.有“容”:
    容品牌是一個“共生山谷”
     
    “容”這個字,從字形的結構上可以看到“容”分為上下兩個部分,上半部分為“宀”,下半部分為“谷”。容品牌未來要成為一個虛谷能容的“共生山谷”,在這個山谷里有虎王、有猴王、有象王,容品牌是服務山谷生態系統中最大的服務員。有山谷才有生態,有生態才有山谷,有山谷才有虎王、猴王、象王。這樣整個生態系統才能和諧共處,使整個生態系統及其內部要素之間保持一種相互支持、自然生長的狀態。
     
    ▲ 各項目組案例及團魂展演

    在這個山谷里,每個人都能像自己,是自己,能夠與自己溝通和對話,去了解和堅持自己,做自己認為對和想做的事。大哲學家羅素曾說過:“參差多態乃幸福之本源。”讓自己更像自己,讓自己更是自己,才能讓品牌自己更像自己,自己更是自己。
     
    這樣“各美其美,美美與共”的具有特色的個體,在包容的山谷里,力出一孔地去做好同一件事情,才能做到尊重自己、尊重品牌、尊重文化。
     

    ▲ 參差多態、各美其美的“小宇宙”

    聊完“真人秀”帶給大家的感受心得與成長收獲之后,接下來進入《有容有我》第一季的第二個環節,也是本季最重磅、內容最豐富的環節~
     
     
    Chapter2:
    第一季容品牌《有容有我》
    平衡小金人獎


    先來給大家介紹一下容品牌“平衡小金人獎”:
     

    “平衡小金人獎”的設立,最初是為了鼓勵和肯定公司小伙伴們的工作成果,作為榮譽表彰而創造出來的。但經過時間沉淀和行業思考之后,我們的服務為品牌在市場中創造出了更多價值,同時也在業內成為了美學新引領的標桿。
     
    各位信任托付容品牌的客戶,此次獎項以今年內落地并已具有清晰可證市場表現的案例為評選標準。
     
    1.項目正在進行暫未落地不計入本年度評選
    2.剛剛落地但未有長期市場表現也暫不評選
    3.簽約不是全案型合作業務也暫不計入評選
     
    感謝每一位把信任托付給容品牌的客戶
    我們一起做時間的朋友、做實踐的戰友
     
    在后續的進程中,我們希望“平衡小金人獎”不僅僅是容品牌內部的榮譽引領,同時也希望能夠成為中國品牌平衡發展的指向標,打造認知和美學兼具的品牌,提升企業商業價值和國民幸福感,成就未來屬于中國的平衡大師級品牌。
     
    一個品牌完整的品格其實就是:
    品牌的:認知+美學
    品牌的:智商+情商
    品牌的:理性+感性
    品牌的:物質利益+精神利益
    品牌的:品類表達+價值觀主張
     
    完整的人格,是“平衡人格追求的路牌”;
    完整的品格,是“平衡品牌發展的路牌”。
     
    經過公司內部嚴格評選和全員無記名投票,我們評選出了在商業價值和美學創新兩大方面帶來影響力的作品,分別是:
     


    ▼ 容品牌最佳商業價值獎(餐飲類)

    2021 年容品牌為計劃走出云南的區域頭部茶飲品牌“霸王茶姬”進行全案升級策劃。項目組通過洞察趨勢的變化為品牌拔高度,依照“容品牌品類歷史學”(品類的過去=品類的未來)的客觀發展規律,提出“原葉鮮奶茶”進行品類占位,一詞占心。“喝出真茶味”進行產品價值區隔,提前鎖定奶茶行業終局利益。
     
    文化尋根:延伸霸王茶姬名字中自帶的戲曲文化密碼,調動中國國粹匠心代表-中華戲曲文化為其賦能。用西方精確理性的幾何美學演繹悲憫出塵的茶姬圖形符號;用西方奢侈品美學手法演繹chagee字體圖形與品牌紋樣;用西方國際電影節海報版式演繹戲曲符號繡片……除此之外,空間表現借力中國建筑(室內)匠心文化代表之最-中國建筑巔峰的榫卯文化。
     
    3 個月的時間,項目組從東西方不同文明的歷史文化與美學中不斷汲取營養賦能品牌,用“中國文化底蘊”借“西方語境”呈現中國文化的國際化表達,不僅為霸王茶姬大規模擴張的首站首店-成都春熙路太古里門店帶來開業即出圈的打卡效應,也為霸王茶姬下一步發力出海找到了通往國際化的道路。
     


    ▼ 容品牌最佳商業價值獎(消費品類)


    “品品香”是容品牌今年多部門聯動的年度服務重磅項目。用中國文化激活中國品牌,項目組用海上絲綢之路的史詩級文明激活了中國茶品牌,為中國白茶品牌的同質化締造出了借力借勢、御風而行的品牌資產。
     
    此次品牌升級,從策略到文化,到美學的一以貫之,在建立中國白茶品牌差異化定位的同時,更是提煉出品品香“愛拼才會贏”的山海精神,賦予了白茶獨特的福建血統,獲得品品香團隊的高度認可。
     
    2021 年,品品香以“力出一孔”的方式,將此次的全新形象在機場、高鐵、飛機雜志持續曝光,央視三大主流頻道聯動,打開了更多人了解中國白茶文化的窗口,夯實了中國白茶引領者的地位。
     


    ▼ 容品牌最佳美學創新獎(餐飲類)

    “8街壹號”是容品牌在新式茶飲領域的年度重磅作品,項目組打破了品牌文化尋根來自地域挖掘的固有工作方法,為公司服務茶飲客戶探索出了新的文化血統界定解決方案。在公司內部實現了刀刃向內,自我革命成功,重塑了容品牌文化IP新的可能性,為容品牌方法論創造了新的延長線。
     
    文化尋根:挖掘8街壹號品牌的基因與源起,嫁接當代青年發聲最前沿的街頭文化(反叛精神是街頭文化興起年代的主旋律之一,近代的街頭文化一直是新生活方式的積極探索者),去和全世界青年潮流探索的時代之音產生共鳴,提倡以“地球至上”為己任的街頭宣言,具有前瞻性的品牌價值主張及色彩鮮明、個性十足的街頭文化視覺表達,輔以獨具記憶點,佛系朋克的Wawa IP形象,在內卷嚴重、競爭慘烈的茶飲行業,形成了獨具差異化的茶飲品牌切割感。
     
    升級后首家旗艦店在2021年12月于總部所在地安徽蚌埠開出。新形象門店落成當日抖音自然曝光量100萬+;營業額環比上升30% ;單門店大眾點評城市熱門榜第一名;配合新品發布預計全網曝光目標 5000 萬+;預計抖音城市奶茶熱門榜第一名。新形象門店至今已新開 12 家,助力品牌 2022 年拓展目標為新開門店300家。2022 年以合肥為重點布局市場,階段性目標:成為安徽高端茶飲的代表。
     


    ▼ 容品牌最佳美學創新獎(消費品類)


    此項目為公司在消費品領域,與雨林古樹茶品牌相伴相成六年所打磨精湛的作品。六年間的服務,為雨林品牌資產積沙成塔,達到總整體領先、總一致領先、總資產領先,打造了品牌體驗的夢工廠。此項目為容品牌首次以沉浸式品牌體驗為空間線索創作的博物館新產品品類。同時從雨林博物館的前期定位、概念策劃、文化表達、方案創意、功能布局、主體視覺、導視系統、和施工落地八大部分進行品牌空間設計,開創了公司此類項目中設計面積最大( 3000 平方米)、體量最大的先河,為消費品時代的沉浸式體驗打下了堅實的基礎。
     
    聊完獎項后,就是本次《有容有我》“真人秀”的尾聲了。
     
     
    容品牌 2022 年新年團拜會
     
    第一環節:
    暖場小游戲“尋找神秘NPC”





    第二環節:
    《有容有我》平衡小金人頒獎儀式


    ▲ 容品牌最佳商業價值獎(餐飲類)- 霸王茶姬
    感謝以上所有項目組及參與人員
     

    ▲ 容品牌最佳商業價值獎(消費品類)- 品品香
    感謝以上所有項目組及參與人員
     

    ▲ 容品牌最佳商業價值獎(餐飲類)- 8街壹號
    感謝以上所有項目組及參與人員
     

    ▲ 容品牌最佳商業價值獎(消費品類)- 雨林博物館
    感謝以上所有項目組及參與人員


    第三環節:
    共同歡慶,恭賀虎年





    至此,容品牌 2022 年度案例成果及團魂展演——暨《有容有我》第一季圓滿收官!敬請期待更精彩的《有容有我》第二季。在此,與大家共勉:各美其美、美美與共。
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