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  • 容品牌&未之丨設計師云實習·開門計劃04期圓滿成功

    容品牌&未之丨設計師云實習·開門計劃04期圓滿成功

    2022年5月,又是一年畢業季,容品牌攜手未之及多家知名導師公司,與國內外357所高校多個專業的4000多名優秀同學,一起走過了近兩個月的精彩旅程。

    本次云實習分為兩個階段——“公開課分享”和“線上項目實戰”。5月半是公開課時間,我們和同學們第一次的“云會面”成就達成,端午之后項目實戰也拉開序幕。在這段寶貴的相處的時間里,大家對于未來規劃或成熟或稚嫩的思考,對于項目或天馬行空或著眼落地的想法和創意,都讓我們為之眼前一亮。

    接下來我們將和大家一起回顧這個異?;馃岬南奶炫c同學們的相遇。

     

    Part 1 公開課分享

    6年,一個云南茶品牌打造的故事


    經常會有小伙伴疑惑:品牌為什么既包含邏輯的“認知”又包含感受的“美學”?“設計”和“品牌”的區別又是什么?如何從“設計師”走向“品牌總監”?今天讓我們帶著這三個問題,結合雨林案例與大家細說從認知到美學的茶品牌塑造,從品牌伊始講起,回歸本質尋找答案。

    2013年雨林在云南正式成立。
    2015年在品牌未升級之前,雨林偏山水畫的茶城感覺。

    2016年我們開始對雨林進行品牌升級。
    打造品牌是一個認知+美學的過程,既要有理性和邏輯的一面,同時也要有感性的一面。在做“品牌”之前首先要解決認知負責“出題”的部分,堅持心智認知科學理論,美學負責“解題”,讓顧客“感受”到定位,而不是“寫出”定位。




    西雙版納是中國唯一一塊北回歸線上的原始雨林,我們通過深入西雙版納實地考察,發現西雙版納有著寶貴的原生態自然資產和人文資產。在大眾印象中,茶園基本都是梯田式的,需要彎著腰采茶,而雨林是扎根西雙版納原始雨林,是需要爬到樹上采的古樹茶,這是雨林的獨占優勢。


    ①“LOGO設計”  VS  “戰略定位”

    對于喜歡logo設計的同學來說,可能會覺得雨林的的logo平平無奇,沒有特別了不起的圖形語言。logo僅僅是基于“個人創作”的話,只能說是創作了好看的設計作品,但是商業是服務大眾的,要解決認知問題,幫助吃瓜群眾進行邏輯的識別。完成商業視角的轉換是從“設計師”走向“品牌總監”的必經之路。

    從古茶坊到古樹茶的轉變,解決了大眾的迅速識別問題。
    古茶坊聽起來像是一個作坊,無法凸顯品牌的獨占優勢,“古樹茶”的戰略定位幫助雨林從企業“對的邏輯”,到吃瓜群眾“秒懂感受”,運用認知轉換公式,配合可視化的樹標,把古樹茶的稀缺品類價值說出來。




    同時我們通過品牌資產借力學,借力雨林古樹茶的鄰居——原始雨林動植物,用可視化方法表現產品的原生態。

    雨林古樹茶的鄰居們——動物篇





    雨林古樹茶的朋友們——植物篇


    ②“平面設計”  VS  “品牌廣宣”

    很多同學都陷入過誤把“設計”當“品牌”的誤區,“品牌”不等于“設計”。從粗略分類來看,“品牌”范圍更廣,包含設計、定位和文案。
    平面設計是助理和品牌設計師的工作內容,考驗其圖形、字體和版式等基礎能力。如果你是初級設計師,那么這張圖基本涵蓋了你的重點工作。




    而品牌廣宣基于消費者購買理由出發,包含了平面設計、產品拍攝、構思表達產品價值的方式、包裝、視頻、文案、推圖等等。這也決定了品牌總監的工作不僅僅是平面設計,還有品牌廣宣、產品開發、產品策劃等內容。在這個過程中品牌總監需要不停轉換自己的角色,既要懂導演,也要懂攝影,還要懂文案,形成滾雪球效應,不斷增強自身競爭力。


    ③“追隨萬變”  VS  “持經達變”

    如果把品牌資產比喻成存錢罐的話,那么雨林就是通過攝影+插畫+產品包裝+寄生植物的表達,去給古樹茶原生態這個理念不斷存錢,所有品牌的營銷活動都要圍繞這一點進行投資。營銷活動是商業時代無法繞開的點。時代一直在變化,大家的興趣點也在不斷變化,營銷方式也隨之不斷創新,對于品牌來說要抓住明天的顧客。在追求變化的過程中,我們也要看到不變的東西,我們始終希望品牌不僅有追隨萬變的能力,也有可以做到持經達變。就像雨林的營銷動作和形式不斷變化,但依然抓住不變的品牌資產——云南原生態自然資產和云南少數民族人文資產,不斷為品牌賦能。



    空間設計也不等于品牌體驗。品牌中有很多部分可以通過空間來呈現。
    “整體性”決定“一致性”,“一致性”決定“極致性”,“極致性”決定“傳播性”。雨林的茶博會展廳通過空間設計和裝置藝術,打造現象級傳播的空間體驗,表現古樹茶的稀缺和原生態。


    這就是6年打造一個云南茶品牌的故事,品牌的成功從來不是一次性的“大策劃”,從來不是現象級的“營銷傳播”,也不是一套包裝的“審美更新”,而是用心營造和水滴石穿的“過程”,是日復一日,年復一年圍繞顧客利他終極價值的持續改善。希望能給正處于人生大家帶來更多靈感和啟發。

    Part 2 項目實戰

    奇思妙想見真章


    隨著端午悄悄進入尾聲,小伙伴也陸續入組。雖是線上實習,同學們滿滿的青春和活力似乎即將溢出屏幕,時間和空間不再是障礙,專屬于這個年紀的奇思妙想,也讓我們受益良多。從實戰規劃開始,到作業上交畫上句號,同學們腦海中的奇思妙想,經過探討、實踐、調整,最終紙上呈現。

    接下來就讓我們欣賞一下大家的作品片段吧~(部分案例涉及商業保密無法展示)







    本次的云實習以品牌平面設計為主,但是其實工作中我們很多內容和創意都是通過門店空間來呈現的。所以在結業典禮的最后,我們特邀請在空間和品牌結合上經驗豐富的漫漫老師和海濤老師,以“祿鼎記”空間為例,給大家做了一次關于品牌與空間的分享,為本次云實習畫上圓滿的句號。同時有兩位優秀的小伙伴也將在容進行暑期線下實習,期待兩位的精彩到來!

    在這個火熱的6月,一個忙于期末和畢業的時節,感謝每一個實習小伙伴的認真對待、積極參與,同時也感謝未之提供的平臺讓我們相遇!至此未之學院與容品牌聯合的開門計劃04期正式告一段落,我們來年再會~

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